95后春節(jié)賬單超兩萬(wàn)元，金融機(jī)構(gòu)滲透馬年消費(fèi)全場(chǎng)景

　　春節(jié)是全年消費(fèi)的“先手棋”。

　　春節(jié)前夕，《華夏時(shí)報(bào)》記者走進(jìn)了北京多家商超賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)數(shù)碼家電、黃金珠寶、潮玩、高端零售及夜間消費(fèi)等多個(gè)方向同步發(fā)力，呈現(xiàn)出多元化、高品質(zhì)、年輕化的消費(fèi)新圖景。

　　各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景升溫的背后，金融機(jī)構(gòu)也在發(fā)力，成為拉動(dòng)新春消費(fèi)的重要力量。從建設(shè)銀行推出的微信立減金、數(shù)字人民幣智能合約紅包，到樂(lè)信分期樂(lè)商城的百億貼息，奇富科技的借款領(lǐng)返現(xiàn)活動(dòng)，金融機(jī)構(gòu)不再局限于傳統(tǒng)信貸支持，而是深度嵌入年貨采購(gòu)、品質(zhì)消費(fèi)等節(jié)日?qǐng)鼍?，用利率?yōu)惠、滿(mǎn)減補(bǔ)貼等，降低消費(fèi)與經(jīng)營(yíng)成本，助力馬年消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。

　　北京新春消費(fèi)多點(diǎn)開(kāi)花

　　來(lái)自北京的95后小K（化名）曬出了她今年春節(jié)的消費(fèi)賬單，包括給自己買(mǎi)衣服、給父母的煙、酒和禮品，以及給親戚的紅包和禮品，共計(jì)超過(guò)兩萬(wàn)元。

　　“走親戚的禮金禮品這筆錢(qián)彈性很大，從幾千元到上萬(wàn)元都有可能。但有個(gè)項(xiàng)目必不可少，就是每年春節(jié)給自己置辦一身‘戰(zhàn)袍’?！毙對(duì)本報(bào)記者表示，過(guò)年穿新衣服是傳統(tǒng)，小時(shí)候過(guò)春節(jié)父母每年都會(huì)給自己買(mǎi)一身新衣服，從大年初一穿到初七。

　　記者以消費(fèi)者身份走訪北京某服裝城，原本晚上7點(diǎn)打烊的商場(chǎng)，8:30仍有顧客在試穿衣服?！暗昀锩恐芏加袃纱紊闲?，這幾天非常忙，每個(gè)店員都要同時(shí)招待好幾個(gè)顧客，過(guò)年最受歡迎的衣服是新中式和皮草，女生都想要‘新年戰(zhàn)袍’。”店員稱(chēng)。

　　“這是年前最后一次到貨了，還有國(guó)外小姐姐來(lái)買(mǎi)衣服，一次支付不了，分了好幾次支付。春節(jié)期間充值有活動(dòng)，充2萬(wàn)元送3000元，平時(shí)沒(méi)有優(yōu)惠，充值的老顧客非常多?！鄙鲜龅陠T還表示，最近幾天每天都是6位數(shù)的業(yè)績(jī)，手拎袋都不夠用了，又安排了1000個(gè)。

　　隨后，記者又來(lái)到西單商圈，看到街頭巷尾的馬年主題裝置率先點(diǎn)燃節(jié)日氛圍，通體赤紅的駿馬雕塑矗立在商圈核心區(qū)域，加之滿(mǎn)街紅燈籠，引得市民紛紛打卡。

　　數(shù)碼產(chǎn)品促銷(xiāo)優(yōu)惠

　　得益于消費(fèi)品以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策的持續(xù)釋放，各大品牌門(mén)店紛紛加碼促銷(xiāo)力度，降低消費(fèi)者購(gòu)物成本。華為門(mén)店掛起“新春大促+國(guó)補(bǔ)疊加”的宣傳海報(bào)，推出最高補(bǔ)貼1500元的優(yōu)惠政策，吸引不少市民駐足咨詢(xún)。緊鄰的榮耀門(mén)店同樣人頭攢動(dòng)，不少消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)各類(lèi)新品，感受智能科技帶來(lái)的全新體驗(yàn)。

　　多名年輕人手持盲盒

　　黃金珠寶與潮玩賽道則呈現(xiàn)“傳統(tǒng)+新潮”的熱鬧景象，兼顧不同年齡段消費(fèi)需求。在周大福、周生生、菜百等黃金珠寶門(mén)店內(nèi)，年味氛圍濃厚，不少市民趁著新春佳節(jié)，挑選生肖飾品、項(xiàng)鏈?zhǔn)宙湹刃麓合薅钍健Ｆ渲校?span web="1" target="_blank" class="em_stock_key_common" data-code="116,00116">周生生推出“游啟新歲”互動(dòng)活動(dòng)，以互動(dòng)玩法吸引市民到店參與，進(jìn)一步帶動(dòng)客流增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，潮玩也成為新春消費(fèi)中極具代表性的“年輕化標(biāo)簽”，泡泡瑪特門(mén)店推出的《狐妖小紅娘》聯(lián)名盲盒等，受到年輕人青睞。

　　高端零售與夜間消費(fèi)同樣熱度不減。在高端巧克力品牌門(mén)店內(nèi)，新春限定款產(chǎn)品整齊陳列，精美包裝吸引不少消費(fèi)者選購(gòu)，市民對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的追求持續(xù)提升；美妝商圈內(nèi)各品牌專(zhuān)柜前咨詢(xún)、體驗(yàn)和試妝的顧客絡(luò)繹不絕，設(shè)計(jì)精致、寓意美好的新春美妝禮盒，也成為今年新春送禮的選擇之一。另有火鍋店掛出“營(yíng)業(yè)到凌晨5點(diǎn)”的標(biāo)識(shí)，店里坐得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，煙火氣十足，為新春消費(fèi)市場(chǎng)注入更多動(dòng)力。

　　“這家火鍋店排隊(duì)最起碼一兩個(gè)小時(shí)起步，專(zhuān)門(mén)花幾十塊錢(qián)買(mǎi)了‘黃牛’的號(hào)，省去了排隊(duì)時(shí)間。”某90后消費(fèi)者對(duì)本報(bào)記者表示。

　　科技助力金融打通消費(fèi)供需堵點(diǎn)

　　春節(jié)期間，多部門(mén)打出金融“組合拳”，全方位護(hù)航假期消費(fèi)提質(zhì)增效。2月2日，商務(wù)部、金融監(jiān)管總局等9部門(mén)印發(fā)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，加大春節(jié)期間的金融支持，激發(fā)假期消費(fèi)活力。

　　另有商務(wù)部、人民銀行、金融監(jiān)管總局三部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同更大力度提振消費(fèi)的通知》圍繞商品消費(fèi)、新型消費(fèi)、消費(fèi)場(chǎng)景、縣域消費(fèi)等領(lǐng)域提出11條措施。引導(dǎo)信貸資金加大向消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域投放；推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)與平臺(tái)、重點(diǎn)商戶(hù)合作，走進(jìn)商超賣(mài)場(chǎng)，完善分期付款、信用卡、手機(jī)銀行、數(shù)字人民幣等產(chǎn)品服務(wù)模式，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者換新需求；創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，更多嵌入消費(fèi)場(chǎng)景、融入消費(fèi)生態(tài)。

　　提振消費(fèi)絕非簡(jiǎn)單增加購(gòu)買(mǎi)量，而是供需兩端的適配。立足春節(jié)消費(fèi)旺季，金融機(jī)構(gòu)跳出傳統(tǒng)信貸框架，將服務(wù)嵌入年貨采購(gòu)、品質(zhì)消費(fèi)等核心場(chǎng)景，通過(guò)貼息讓利、滿(mǎn)減補(bǔ)貼、靈活分期等多元舉措，不僅降低消費(fèi)者的采購(gòu)門(mén)檻，也為中小經(jīng)營(yíng)主體破解了資金周轉(zhuǎn)難題，助力其擴(kuò)容提質(zhì)、精準(zhǔn)補(bǔ)供。

　　近日，建設(shè)銀行啟動(dòng)2026年春節(jié)促消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，開(kāi)展15項(xiàng)惠民活動(dòng)，并集中推出微信立減金、消費(fèi)券、數(shù)字人民幣智能合約紅包、支付滿(mǎn)減、利率優(yōu)惠等多重權(quán)益，助力實(shí)現(xiàn)馬年消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。

　　建設(shè)銀行推出“暖春惠民”活動(dòng)，推出消費(fèi)支付享貼息，針對(duì)建行消費(fèi)貸款用戶(hù)提供財(cái)政貼息、利率優(yōu)惠和商戶(hù)滿(mǎn)減組合服務(wù)；面向科技、綠色、普惠等行業(yè)企業(yè)員工發(fā)放建信福貸利率優(yōu)惠券、免息券。同時(shí)開(kāi)展“建信福貸送福袋”與“奔騰向上，福利加馬”新春主題系列活動(dòng)。派發(fā)百萬(wàn)份建信福貸限時(shí)免息券，疊加最高288元權(quán)益，助力春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)。

　　2月5日至13日，海爾消費(fèi)金融推出大促活動(dòng)，受邀用戶(hù)可領(lǐng)取免息券，包括30天免息券、88折免息券、150元免息券以及后三期5折免息券等。同時(shí)已接入智家分期的山西省專(zhuān)賣(mài)店近日正式宣布服務(wù)升級(jí)，免息分期權(quán)益將全面覆蓋店內(nèi)所有家電品類(lèi)，進(jìn)一步拓寬優(yōu)惠范圍，助力家電消費(fèi)。

　　樂(lè)信分期樂(lè)商城則提供分期與貼息組合方案，布局年貨節(jié)和百億貼息活動(dòng)，激發(fā)線上分期消費(fèi)需求。以iPhone17pro256G為例，銀色款在分期樂(lè)商城的售價(jià)為8849元，另有冬日保暖剛需羽絨服，某國(guó)產(chǎn)大牌羽絨服在分期樂(lè)商城售價(jià)533元，均低于官方指導(dǎo)價(jià)。

　　奇富科技以“新春贏茅臺(tái)福氣帶回家”為主題，推出一系列兼具年味與實(shí)惠的促消費(fèi)活動(dòng)。例如“借款領(lǐng)返現(xiàn)最高888元”活動(dòng)。還有最高3期的借款分期免息券、100元免息券，以及借款息費(fèi)98折優(yōu)惠，降低用戶(hù)融資成本。并設(shè)置“新春抽茅臺(tái)”幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)，用戶(hù)有機(jī)會(huì)贏取1888元現(xiàn)金紅包、茅臺(tái)等禮物，完成借款任務(wù)還能額外獲得抽獎(jiǎng)幣，“簽到7天得現(xiàn)金”等。

　　另有寧女士在童裝店正忙著清點(diǎn)庫(kù)存、聯(lián)系廠家。春節(jié)銷(xiāo)售高峰就在眼前，可大批量備貨壓得她喘不過(guò)氣，資金缺口成了心頭大石。新網(wǎng)銀行“好商貸”無(wú)需抵押、全程線上操作，寧女士在家里動(dòng)動(dòng)手指提交申請(qǐng)，30萬(wàn)元貸款到賬。

（文章來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)）

(原標(biāo)題：95后春節(jié)賬單超兩萬(wàn)元，金融機(jī)構(gòu)滲透馬年消費(fèi)全場(chǎng)景)

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