3萬億農(nóng)村電商 如何再向上？中央一號文件釋放清晰信號

　　電商作為新興業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展不斷提速，以農(nóng)村為代表的下沉市場發(fā)展也被愈發(fā)重視。記者從商務部了解到，2025年，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額首次突破3萬億元。

　　據(jù)商務部相關負責人介紹，2025年，商務部深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，會同相關部門實施農(nóng)村電商高質量發(fā)展工程，支持各地因地制宜發(fā)展農(nóng)村電商，政策效應逐步顯現(xiàn)。

　　商務大數(shù)據(jù)顯示，2025年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額分別為3萬億元、7833.1億元，同比分別增長6.7%、9.9%。

　　農(nóng)村電商的發(fā)展體現(xiàn)在多方面：一方面，商品服務消費活力加速釋放。線上消費渠道日益優(yōu)化，持續(xù)激發(fā)縣域消費潛力。以舊換新成效顯著，2025年，縣域家電以舊換新及手機等購新補貼實現(xiàn)銷量4823萬臺、銷售額1586億元。服務消費提質擴容，據(jù)第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年，縣域服務銷售額實現(xiàn)9.1萬億元，同比增長5.9%。

　　另一方面，農(nóng)村電商供應鏈快速發(fā)展。實施縣域商業(yè)建設行動，2025年支持建設農(nóng)產(chǎn)品商品化設施1428個，農(nóng)產(chǎn)品商品化處理和銷售能力持續(xù)增強。直播電商帶動源頭直供，頭部電商平臺全年開展助農(nóng)直播超400萬場，農(nóng)特產(chǎn)品銷量突破百億單，日均發(fā)貨超2000萬單。

　　物流配送網(wǎng)絡日趨完善。2025年支持建設縣級物流配送中心348個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點562個。截至目前，全國縣級物流配送中心覆蓋率達100%，郵政普遍服務網(wǎng)絡代投建制村快件超70億件。農(nóng)村物流共同配送比例穩(wěn)步提升，占比超過30%，

　　據(jù)第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測，截至2025年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)為2007.4萬，同比增長4.6%；全國農(nóng)村“直播+社交”網(wǎng)商數(shù)為747.7萬家，同比增長5.1%。從業(yè)者素養(yǎng)穩(wěn)步提升，全年共舉辦12期“農(nóng)村電商高質量發(fā)展大講堂”直播培訓活動，覆蓋超14萬人次。

　　商務部相關負責人表示：“下一步，商務部將深入實施農(nóng)村電商高質量發(fā)展工程，進一步激活下沉市場消費潛力。重點加強農(nóng)村電商供應鏈建設，加快培育一批農(nóng)村電商帶頭人，拓展農(nóng)村電商應用場景，不斷促進農(nóng)村電商與一二三產(chǎn)融合發(fā)展?！?/p>

　　此外，2026年中央一號文件也關注農(nóng)村電商，提出“實施農(nóng)村電商高質量發(fā)展工程，推動電商平臺下沉賦能，加強產(chǎn)地預冷、倉儲保鮮、分揀加工等設施建設?！?/p>

　　在文件的重視背后，下沉市場蘊含著龐大消費潛力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年，城鎮(zhèn)消費品零售額比上年增長3.6%，增速比上年全年加快0.2個百分點；鄉(xiāng)村消費品零售額增長4.1%，增速快于城鎮(zhèn)0.5個百分點。

　　近期，關于激發(fā)下沉市場消費潛力的政策不斷。2025年12月，商務部等三部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強商務和金融協(xié)同更大力度提振消費的通知》（以下簡稱《通知》），提出擴大縣域消費，配合“新大集、新服務、新消費”縣域商業(yè)消費季等活動提供信貸支持。升級農(nóng)村消費，促進農(nóng)特產(chǎn)品銷售，向農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷大會等服務鄉(xiāng)村振興相關展會平臺提供特色金融服務。

　　與此同時，2026年全國商務工作會議將“激發(fā)下沉市場消費活力”列為今年重點工作之一。多措并舉下，城鄉(xiāng)消費潛力有望進一步發(fā)掘。

　　中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，下沉市場的消費呈現(xiàn)出人口基數(shù)大、邊際潛力高、結構升級快的顯著特征。

　　一方面，隨著城鄉(xiāng)居民收入差距逐步縮小、縣域產(chǎn)業(yè)和就業(yè)吸納能力增強，下沉市場正從“以基本消費為主”轉向“品質化、服務化、數(shù)字化”并行發(fā)展。另一方面，數(shù)字基礎設施、電商物流、移動支付和平臺下沉持續(xù)推進，使數(shù)字消費、綠色消費和健康消費在下沉市場具備“后發(fā)快跑”的條件。

　　“激發(fā)下沉市場消費活力，本質上是抓住我國消費增長的最大增量空間。在一二線市場趨于飽和的背景下，下沉市場既是擴大內(nèi)需的重要支點，也是暢通國內(nèi)大循環(huán)、增強經(jīng)濟韌性的關鍵所在?！焙橛抡f。

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）

(原標題：3萬億農(nóng)村電商，如何再向上？中央一號文件釋放清晰信號)

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