地方兩會(huì)｜上海市人大代表徐曉亮：持續(xù)放大“上海消費(fèi)”品牌效應(yīng) 助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)

　　中經(jīng)記者方超石英婧上海報(bào)道

　　入境游市場(chǎng)取得顯著突破、“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”全年精彩紛呈，上海當(dāng)下正加快國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)步伐。

　　《2025年上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，2025年，上海市場(chǎng)消費(fèi)穩(wěn)中有升，線上消費(fèi)增速較快，其中，2025年，上海全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額16600.93億元，同比增長(zhǎng)4.6%，增速比前三季度提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，當(dāng)下上海正在持續(xù)擦亮國(guó)際消費(fèi)名片，2026年上海市政府工作報(bào)告表示，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。記者從上海市人大代表、復(fù)星國(guó)際聯(lián)席CEO徐曉亮處獲悉，其今年帶來三份建議，皆與提振消費(fèi)、助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市有關(guān)。

　　“上海持續(xù)推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，消費(fèi)供給日益豐富，市場(chǎng)活力穩(wěn)步回升。”徐曉亮對(duì)此建議，通過加強(qiáng)文商旅體展融合聯(lián)動(dòng)、構(gòu)建多層級(jí)度假目的地體系等措施，持續(xù)放大“上海消費(fèi)”品牌效應(yīng)，助力上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市。

　　加強(qiáng)文商旅體展聯(lián)動(dòng)

　　在2026年上海兩會(huì)中，國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)成為代表委員的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　公開信息顯示，多位代表委員在今年的上海兩會(huì)中，提出關(guān)于工業(yè)旅游、入境消費(fèi)等方面的建議，如有政協(xié)委員建議放大“MICE（會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型會(huì)議和展覽活動(dòng)）+商業(yè)”協(xié)同效應(yīng)，圍繞特定主題打造有國(guó)際影響力的活動(dòng)月。

　　而在今年的上海兩會(huì)中，徐曉亮也建議通過四大抓手強(qiáng)化消費(fèi)提振，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

　　徐曉亮認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)集聚方面，以大豫園為核心的國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)已初具規(guī)模，聚集黃金珠寶鉆石企業(yè)超400家，店鋪232家，2024年合計(jì)銷售額近400億元，占上海黃金珠寶銷售規(guī)模的五分之一，已形成了老鳳祥、老廟等本土龍頭品牌集群。

　　“在文商旅融合方面，2025年舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事182項(xiàng)，重大賽事期間體育消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)35%，上海博物館‘古埃及文明大展’帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超350億元，彰顯了文體IP的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)?！毙鞎粤帘硎?。

　　不過徐曉亮也指出，在消費(fèi)領(lǐng)域仍存在一些問題。例如，國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)集聚效能不足，場(chǎng)景敘事能力弱；重點(diǎn)功能區(qū)周邊環(huán)境綜合治理滯后，制約消費(fèi)地標(biāo)能級(jí)提升；文商旅體展融合機(jī)制不健全，價(jià)值共生與互動(dòng)體驗(yàn)缺位；AI與消費(fèi)融合淺層化，智慧場(chǎng)景構(gòu)建與數(shù)據(jù)協(xié)同不足。

　　記者注意到，對(duì)于上述消費(fèi)領(lǐng)域存在的問題，徐曉亮也提出了“深化國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)建設(shè)，打造‘可閱讀、可體驗(yàn)’的消費(fèi)地標(biāo)”“加強(qiáng)文商旅體展融合聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建‘價(jià)值共生、多維共創(chuàng)’的體驗(yàn)體系”等四條破局辦法。

　　如在加強(qiáng)文商旅體展融合聯(lián)動(dòng)方面，徐曉亮建議構(gòu)建“價(jià)值共生、多維共創(chuàng)”的體驗(yàn)體系。打造主線引領(lǐng)的融合場(chǎng)景：圍繞“上海精神”“都市活力”等價(jià)值內(nèi)核，設(shè)計(jì)“一江一河”文體旅商融合動(dòng)線。深化票根經(jīng)濟(jì)與場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建社交化、共創(chuàng)式體驗(yàn)場(chǎng)。

　　而在人工智能浪潮席卷千行百業(yè)的大背景下，徐曉亮也建議深化AI+消費(fèi)融合，賦能“智慧敘事、數(shù)據(jù)協(xié)同”的場(chǎng)景升級(jí)。在其看來，通過擴(kuò)大AI應(yīng)用場(chǎng)景，“推動(dòng)AI技術(shù)從核心商圈向社區(qū)商業(yè)、菜市場(chǎng)、家政服務(wù)等民生消費(fèi)領(lǐng)域延伸，拓展VR導(dǎo)覽、個(gè)性化推薦、智能結(jié)算等多元應(yīng)用”。

　　推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容

　　服務(wù)消費(fèi)是打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要領(lǐng)域，上海市近年來正持續(xù)加碼。

　　據(jù)悉，上海市今年將進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，豐富數(shù)字消費(fèi)、悅己消費(fèi)、郵輪消費(fèi)供給，推進(jìn)家政服務(wù)職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化，促進(jìn)服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效和消費(fèi)提振擴(kuò)容聯(lián)動(dòng)發(fā)展，培育打造20個(gè)融合性服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　“作為中國(guó)對(duì)外開放的重要窗口和國(guó)際消費(fèi)中心城市，上海旅游發(fā)展已從‘單一觀光’進(jìn)入‘全域度假’的轉(zhuǎn)型階段。”徐曉亮認(rèn)為，一方面，入境游和跨區(qū)域流動(dòng)加快恢復(fù)，本地及周邊居民的休閑度假需求持續(xù)增長(zhǎng)。

　　“另一方面，市民旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的‘高頻化、短途化、家庭化’趨勢(shì)，周末度假、微度假和城市休閑逐漸成為主流形態(tài)，對(duì)旅游產(chǎn)品的可達(dá)性、復(fù)訪性和體驗(yàn)完整度提出了更高要求。”徐曉亮表示。

　　但徐曉亮分析稱，上海都市圈高頻度假產(chǎn)品供給仍顯不足，難以匹配短途與周末度假需求?！爸行某菂^(qū)文旅供給以增量建設(shè)為主，存量空間文旅化利用仍有較大空間；郊區(qū)綜合型度假目的地布局仍不完善，季節(jié)性與主題性供給結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化?！?/p>

　　在此情況下，又該如何破局、推動(dòng)上海服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容呢？

　　記者注意到，上海市此前已推出《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大上海服務(wù)消費(fèi)的若干措施》，從豐富高品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)新供給、品牌創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)新動(dòng)能、深化聯(lián)動(dòng)打造融合消費(fèi)新場(chǎng)景及優(yōu)化環(huán)境激發(fā)服務(wù)消費(fèi)新增量層面著手，推動(dòng)上海服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

　　而徐曉亮也對(duì)此提出了“以都市圈高頻度假產(chǎn)品為突破口，完善短途與周末度假供給體系”“以中心城區(qū)存量空間更新為抓手，推動(dòng)城市文旅消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)”等三條建議。

　　如在完善短途與周末度假供給體系方面，徐曉亮認(rèn)為，圍繞“全域多元”的發(fā)展方向，優(yōu)先補(bǔ)齊短途度假、周末度假和家庭度假等高頻消費(fèi)需求，引導(dǎo)都市圈內(nèi)高品質(zhì)度假產(chǎn)品加快布局，推動(dòng)度假?gòu)摹暗皖l、遠(yuǎn)途”向“高頻、近程”轉(zhuǎn)變。

（文章來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）

(原標(biāo)題：地方兩會(huì)｜上海市人大代表徐曉亮：持續(xù)放大“上海消費(fèi)”品牌效應(yīng) 助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè))

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