21特寫｜春節(jié)消費(fèi)新三樣：國潮非遺AI游，科技過年成主流

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者李金萍深圳報(bào)道

　　隨著農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，圍繞“吃、住、行、游、購、玩”全鏈條布局，其中提出，鼓勵(lì)各地增加春節(jié)期間消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼數(shù)量，加大線下實(shí)體零售支持力度，動員企業(yè)春節(jié)期間持續(xù)開展汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品相關(guān)展銷活動，引導(dǎo)企業(yè)打造智能終端等產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)，對到店體驗(yàn)消費(fèi)者給予更多優(yōu)惠。

　　記者觀察到，在深圳，這一政策動能正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場中的鮮活場景——科技年貨成為市民采購新寵。

　　2月4日下午，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走進(jìn)中國消費(fèi)電子第一街華強(qiáng)北電子世界，發(fā)現(xiàn)這里人潮涌動，商場熱門區(qū)域更是摩肩接踵。

　　眾多消費(fèi)者此行目的只有一個(gè)，購買科技年貨。無人機(jī)、AI眼鏡等檔口前，圍滿了咨詢的消費(fèi)者，這只是深圳全域促消費(fèi)活動的一個(gè)縮影，花市、非遺燈會、汽車促銷等多場主題活動也同步火熱進(jìn)行。

　　中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長易行健向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，居民消費(fèi)從傳統(tǒng)購物逐漸轉(zhuǎn)向文化與精神享受，“國潮”升溫、非遺走紅，春節(jié)文化消費(fèi)需求漲幅顯著，與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的快速普及，也逐步養(yǎng)成了消費(fèi)者線上體驗(yàn)與線下消費(fèi)聯(lián)動的消費(fèi)習(xí)慣，為科技主題促消費(fèi)活動筑牢了受眾根基。

　　科技年貨走俏

　　“本以為工作日人會少點(diǎn)，沒想到這么熱鬧！”

　　2月4日下午，在深圳工作的北方人李想對眼前的景象頗感意外。

　　在華強(qiáng)北電子世界二樓各類消費(fèi)電子檔口前，消費(fèi)者向商家咨詢產(chǎn)品的身影絡(luò)繹不絕，他們此行的目的只有一個(gè)，購買科技新年禮物。

　　據(jù)記者了解，華強(qiáng)北街道正在舉辦“向新策馬·跨年潮GO季”新春消費(fèi)活動，活動聯(lián)動各市場、商場推出外擺展位，產(chǎn)品覆蓋智能潮玩、家電數(shù)碼、文創(chuàng)年禮等多元品類，同時(shí)，各大商場也同步推出主題展覽、會員促銷、港人專享等多重活動，推動商圈人氣與銷售同步攀升。

　　李想告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他一次性購買了4臺無人機(jī)玩具。因?yàn)樵谏钲谏睿@次回老家過年，希望可以帶一些具有深圳特色的禮物送給親戚朋友的孩子。這款玩具無人機(jī)功能與消費(fèi)級產(chǎn)品相差無幾，能鍛煉孩子動手能力，價(jià)格卻僅為十分之一。

　　記者觀察到，在李想選購的15分鐘內(nèi)，該攤位陸續(xù)接待三波客人，兩波當(dāng)場成交，熱銷態(tài)勢可見一斑。

　　除了無人機(jī)，AI眼鏡、智能手表等品類也非?；馃帷?/p>

　　一位銷售AI眼鏡的商家向記者介紹，該款A(yù)I眼鏡功能特別全面，不僅支持打電話、聽歌、拍照錄視頻，還能實(shí)時(shí)翻譯、做物體辨識，不管是日常使用還是出行攜帶都很方便。他透露，近期產(chǎn)品銷量一路走高，僅一個(gè)下午就接待了近30位客人，其中50%的客戶當(dāng)場完成采購。

　　談及核心客群，商家進(jìn)一步補(bǔ)充：“主要有兩類客人特別青睞我們的產(chǎn)品。第一類是國外游客，他們本身對AI智能產(chǎn)品就有一定認(rèn)知，看到我們的設(shè)計(jì)比海外同類產(chǎn)品更豐富多樣，眼睛一亮就特別喜歡，不少人會先買樣品回去，供公司采購部門參考后續(xù)批量合作。第二類是國內(nèi)及港澳臺游客，他們買回去大多用于觀看電影，我們的同聲傳譯功能特別好用，能直接翻譯成自己想聽的語言，觀影體驗(yàn)特別好。還有不少留學(xué)生也會來買，外國留學(xué)生聽不懂中文老師講課時(shí)，它能翻譯成英語、西班牙語、德語等多種語言，國內(nèi)留學(xué)生聽外教課時(shí)也能反向翻譯，徹底解決溝通障礙。”

　　華強(qiáng)北街道辦事處披露數(shù)據(jù)顯示，華強(qiáng)北日均客流保持在75萬人次左右，其中外籍客商日均超7000人次。近期，受相關(guān)促消費(fèi)活動帶動，華強(qiáng)北核心商圈客流量較活動前提升10%-15%，其中外地采購客商和外籍客流明顯增加，重點(diǎn)市場人氣持續(xù)處于高位運(yùn)行狀態(tài)。消費(fèi)電子、智能終端、AI穿戴等“科技年貨”銷售量較平日增長約30%。

　　同時(shí)，消費(fèi)熱度還輻射至周邊產(chǎn)業(yè)，街區(qū)餐飲、配套服務(wù)及物流出貨量同步增長，相關(guān)行業(yè)營業(yè)額提升約 8%。

　　戴德梁行研究院副院長、華南及華中區(qū)研究主管張曉端向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，深圳本土品牌在全球市場表現(xiàn)亮眼，華為、大疆、榮耀、影石創(chuàng)新等深圳科技品牌，憑借“硬核科技+全球視野”，已在海外市場占據(jù)重要地位；同時(shí)，科技品牌的出海帶動品牌全球認(rèn)知度和影響力的提升，也反過來推動深圳制造對于消費(fèi)者的吸引力；這些科技品牌在產(chǎn)業(yè)配套和技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面的優(yōu)勢又讓我們看到很多前沿的科技化、數(shù)字化的消費(fèi)體驗(yàn)場景，不僅吸引本地消費(fèi)，也成為全國消費(fèi)者乃至跨境游客打卡消費(fèi)的目的地。這種將產(chǎn)業(yè)特色直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)吸引力的能力是深圳的獨(dú)特之處。

　　張曉端認(rèn)為，深圳可將科技創(chuàng)新優(yōu)勢直接轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的消費(fèi)資源，比如優(yōu)化“深圳科技旅游路線”，與重點(diǎn)科技企業(yè)合作，讓游客可以通過預(yù)約、付費(fèi)等合理的方式深度體驗(yàn)碼農(nóng)生活、參觀產(chǎn)品生產(chǎn)線等沉浸式感受高科技發(fā)展的魅力。

　　記者從深圳市商務(wù)局獲悉，2026年，深圳將聚焦國際消費(fèi)、AI消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、米其林美食節(jié)等十大消費(fèi)場景，并結(jié)合各季度消費(fèi)熱點(diǎn)，全年不間斷地推出特色展覽、消費(fèi)市集、體育賽事及文化活動，促進(jìn)商文旅體健有效聯(lián)動，提升深圳消費(fèi)的國際化。

　　2天后，深圳市龍崗區(qū)還將舉辦AI玩具主題促消費(fèi)活動，集結(jié)30余家企業(yè)、200多款新品，打造集展示、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的智能玩樂盛宴。

　　科技年貨引領(lǐng)新風(fēng)尚的同時(shí)，傳統(tǒng)年味主題活動同樣精彩紛呈。

　　作為廣東過年傳統(tǒng)，花市成為深圳各區(qū)促消費(fèi)的重頭戲，且玩法不斷升級。

　　福田區(qū)是深圳市中心城區(qū)，也是廣東消費(fèi)第一區(qū)，福田·節(jié)日廣場花市每年不僅吸引市內(nèi)消費(fèi)者，更會吸引眾多深圳市外消費(fèi)者前來打卡體驗(yàn)。

　　據(jù)記者了解，今年福田·節(jié)日廣場花市將在2月10日-2月16日開市，延續(xù)24000平方米、200+攤位的規(guī)模，邀請可口可樂、國家地理等重磅 IP 加盟，推出 “國風(fēng)吸睛”“賽博朋克年味”“潮流狂歡” 三幕大戲，國風(fēng)巡游、AI 機(jī)器人拜年、VR 虛實(shí)體驗(yàn)、街舞說唱等活動全覆蓋，滿足不同群體需求。

　　羅湖區(qū)愛國路花市是深圳歷史最悠久的花市之一，今年以“馬迎新春，花綻羅湖”為主題，會場共設(shè)六大核心展區(qū)，分別是花卉、餐飲、年俗用品、年貨農(nóng)副、文創(chuàng)及寵物用品，共計(jì)343個(gè)優(yōu)質(zhì)展位。

　　從一組數(shù)據(jù)，可以看到消費(fèi)者對花市的熱情，記者從深圳市羅湖區(qū)獲悉，今年愛國路花市的304個(gè)鋪位拍賣，吸引了40萬人的在線關(guān)注，其中鋪王的成交價(jià)突破14萬元，鋪位總成交額和均價(jià)均同比增長約35%。

　　非遺傳承類活動成為另一大熱門。春節(jié)還未到來，深圳多家商場已經(jīng)開啟非遺傳承活動，深圳萬象城1月28日上線《山海經(jīng)》主題非遺花燈，5只瑞獸帶來五大福氣寓意，氛圍感拉滿；寶安大仟里則連續(xù)兩周打造超1000m²圩集廟會，30+攤主輪換帶來年宵花、揮春等傳統(tǒng)年貨，以及宜家新春系列、創(chuàng)意馬年定制等新式產(chǎn)品，山西老陳醋、潮汕香芋廣章等各地風(fēng)物與非遺美食云集，國家級非遺花鳥字、省級棉塑等手藝展示讓市民沉浸式體驗(yàn)?zāi)晁住?/p>

　　汽車作為大宗消費(fèi) “超級單品”，成為促消費(fèi)重要引擎。目前深圳以舊換新活動如火如荼，深圳各區(qū)正在加足馬力促銷，以鴻蒙智行品牌為例，消費(fèi)者在深圳市福田區(qū)購買一臺20萬～30萬汽車，可獲得最高補(bǔ)貼4000元。

　　同時(shí)，車企則掀起了“7年低息”促銷熱潮。一般而言，傳統(tǒng)新車貸款期限普遍在1至5年。去年2月《關(guān)于發(fā)展消費(fèi)金融助力提振消費(fèi)的通知》提出，針對有長期消費(fèi)需求的客戶，商業(yè)銀行用于個(gè)人消費(fèi)的貸款期限可階段性由不超過5年延長至不超過7年。

　　特斯拉、小米、小鵬、理想、吉利銀河、嵐圖等車企陸續(xù)推出“7年低息”金融方案，打破了傳統(tǒng)新車車貸1-5年的常規(guī)期限，通過大幅拉長還款周期降低消費(fèi)者月供還款壓力，提升購車意愿。

　　值得一提的是，深圳新春促消費(fèi)更有了大灣區(qū)聯(lián)動效應(yīng)，2月7日-8日，“深中同城·好物共享” 活動將在深圳寶安區(qū)歡樂港灣啟動，中山百貨攜家電、食品、非遺產(chǎn)品等七大展區(qū)亮相，實(shí)現(xiàn) “深圳買中山年貨” 的消費(fèi)便利，深化兩地產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)互通。

　　從科技潮品到傳統(tǒng)年味，從本地消費(fèi)到跨城聯(lián)動，深圳新春促消費(fèi)活動正以多元形態(tài)釋放城市活力，正在大灣區(qū)掀起一波又一波消費(fèi)熱浪。

　　易行健表示，因地制宜，立足本土特色打造差異化IP是各地破解競爭困局、實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)活動提質(zhì)突圍的關(guān)鍵。深圳可利用其已經(jīng)形成的“科技+傳統(tǒng)”的文旅IP，挖掘文旅資源潛力，同時(shí)需要在活動內(nèi)容與形式上不斷推陳出新，避免消費(fèi)者審美疲勞，通過提供高品質(zhì)、有特色的消費(fèi)新場景，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)增長注入持久動力。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

(原標(biāo)題：21特寫｜春節(jié)消費(fèi)新三樣：國潮非遺AI游，科技過年成主流)

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