中國網絡零售市場在領跑中展現底氣與韌性

　　近日，商務部電子商務司負責人介紹了2025年我國電子商務發(fā)展情況，其中一項數據尤為引人注目——中國已連續(xù)13年穩(wěn)居全球最大網絡零售市場的寶座。

　　在筆者看來，這背后折射出在數字經濟驅動下，我國消費動能的持續(xù)釋放，反映出電子商務已成為培育新質生產力的新動能，在服務構建新發(fā)展格局中發(fā)揮著積極作用。中國網絡零售市場在領跑中展現底氣與韌性。

　　這離不開政策的精準引導與制度保障。近年來，我國持續(xù)出臺相關政策文件，構建起“頂層設計+場景落地”的政策體系，筑牢市場規(guī)范發(fā)展的底線。同時，通過舉辦網上年貨節(jié)等“4+N”網絡促消費活動，推動相關平臺實施品質電商培育舉措。

　　一系列扎實舉措印證著“數字”對百姓生活的深刻改變，對提振消費起到積極作用。以2025年為例，據國家統(tǒng)計局數據，2025年全國實物商品網上零售額增長5.2%，對社會消費品零售總額增長貢獻率36.2%。據商務大數據監(jiān)測，手機、智能機器人等數字產品網上零售額分別增長20.5%和18%。商務大數據監(jiān)測，2025年線上服務消費增長22%，其中線上購票線下體驗的體育賽事，旅游產品和到店餐飲網上零售額分別增長63.3%、40.6%和23.7%。

　　網絡零售的價值，遠不止在消費端的提質擴容，更在于對產業(yè)生態(tài)的深度賦能，推動形成“數實融合”的發(fā)展新格局。比如，“數商興農”走進廣西、四川、寧夏和山東，通過深化電商平臺與農產品企業(yè)、合作社的精準對接，讓每一份鄉(xiāng)土好物直抵千家萬戶，助力農業(yè)從增收到增效、從產品到品牌、從豐產豐收到增收致富的轉變提升。

　　同時，“電商+產業(yè)帶”模式的持續(xù)深化，為實體經濟注入新活力。近500場惠企對接助力供需雙方在訂單對接、產能承接、數智化轉型方面深化合作，促進電商產供鏈更好服務下沉市場。據商務大數據監(jiān)測，2025年全國農村、農產品網上零售額分別增長6.7%、9.9%，紡織品和藥品產業(yè)電商交易額分別增長6.6%和3.8%。

　　更進一步看，網絡零售的蓬勃發(fā)展帶動上下游產業(yè)協同升級，形成多元共生的數字產業(yè)生態(tài)。以物流快遞業(yè)為例。結合數據來看，2025年我國快遞業(yè)務量增長11.5%。同樣，物流配送體系的高效運轉，也為網絡零售提供了堅實支撐。

　　在看到“連續(xù)13年穩(wěn)居全球最大網絡零售市場”的同時，我們也要清醒地認識到，中國網絡零售市場仍面臨多重挑戰(zhàn)。比如，部分領域存在同質化競爭問題。但從整體看，我國網絡零售市場擁有龐大的消費基數、完善的數字基礎設施、持續(xù)創(chuàng)新的市場主體，加之政策的精準引導，其發(fā)展韌性與潛力持續(xù)凸顯。

　　基于此，未來需要多措并舉，激發(fā)市場主體活力，完善產業(yè)生態(tài)體系，讓網絡零售在高質量發(fā)展中釋放更大動能：要進一步做好“頂層設計”，強化政策賦能，完善協同發(fā)展機制，為網絡零售市場發(fā)展提供持續(xù)保障；要堅持創(chuàng)新驅動，培育新業(yè)態(tài)新模式，激發(fā)市場創(chuàng)新活力，滿足多元化、個性化消費需求；要深化全球布局，引導國內優(yōu)質品牌借助跨境電商平臺拓展全球市場，實現“向外”發(fā)展。

　　“連續(xù)13年穩(wěn)居全球最大網絡零售市場”，是里程碑，更是新起點。在諸多新技術深度賦能下，中國網絡零售市場仍將在領跑中持續(xù)展現底氣與韌性，為經濟高質量發(fā)展注入持久動能。

（文章來源：證券日報）

(原標題：中國網絡零售市場在領跑中展現底氣與韌性)

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